最新网址：www.xyylz.com
李宁，体操之翘楚，退役之后，得健力宝李经纬之助，以己名立运动品牌，名震四方。值BJ第十一届亚运会之时，李宁智取赛事赞助之权，一炮而红，国货之光初露端倪。
时值上世纪九十年代，国际品牌尚未深入中华，晋江诸商亦未成气候。李宁独步江湖，鲜有敌手，鞋履供不应求，经销商争相抢购，声名远播。二零零一年，申奥成功，至零八年北京奥运举办，运动服饰行业风起云涌。李宁于零四年上市，意气风发。虽后遭耐克、阿迪达斯等赶超，然凭渠道之扩张与业绩之连年增长，仍稳坐国产运动品牌之首位。然奥运之热情退潮，国际品牌预见市场之冷却，遂打折清货。而国产诸商，采用批发—经销商之模式，未能及时收敛扩张之势。二零一零至二零一二年间，体育用品公司纷纷陷入库存之危机。
李宁亦欲转型，谋求高端化与年轻化。然其广告既令老顾客难以接受，研发与设计亦未能跟上九零后之审美。连续三年亏损，资金链几断，门店大量关闭。幸得李宁本人回归，调整战略，抓住互联网营销与电商之红利，终于扭亏为盈，起死回生。至二零一八年纽约时装周，新创子品牌“中国李宁”登台走秀，以复古风格惊艳四座，国潮之名由此而定。纽约大秀落幕之日，“李宁”微信指数暴涨，新品销售一空，营收首破百亿大关。后至二零二一年，因国际品牌之争议，消费者转向国产品牌，李宁再迎发展之机。然其荣光未久，市值大跌，利润下滑，路人缘亦失。
回首李宁之兴衰，皆因市场之变幻莫测。然其始终坚守“一切皆有可能”之信念，虽历经波折，终能重振旗鼓。国货之崛起，李宁亦功不可没。然前路漫漫，李宁仍需努力，以重夺市场之荣光。