茅台之价跌矣。闻者云，散瓶飞天茅台（五十三度/五百毫升）之批发价已跌破二千六百金，较往昔动辄冲至三千金者，实低矣。
茅台者，白酒行业之风向标也。四月初八日，因茅台降价之消息，白酒板块尽皆下跌，中证白酒降四又一成三，酒ETF降三又一成九。常人视之，飞天茅台二千六百金或三千金，无甚差别，皆买不起也；于茅台酒厂而言，二千六百金离其指导价一千四百九十九金及出厂价一千一百四十九金尚远，亦不碍其获利。然对于茅台之经销商，价跌至二千六百金则大异。彼等视二千五百金为“生死线”，跌破二千六百金则距此线不远矣。诚矣，四月初十日，中国新闻周刊访BJ多家酒水销售终端，虽未见二千六百金以下之飞天茅台，然经销商皆言：茅台实降矣。丽泽金融街附近之烟酒行老板云，本周散飞之价徘徊于二千六百至二千六百五十金；国贸CBD附近之烟酒专卖店内，散飞之价为二千七百金，老板言，近日库存颇丰，消化不速，原半月之货今可卖一月。有资深茅台黄牛老黄者，其散飞之价为二千六百八十金，开票尚需加税费。然彼言：“若不急购，宜再观之。”
线上之茅台价似更低。以业内知名之第三方酒价平台“今日酒价”为例，四月初十日，飞天茅台散瓶跌至二千五百零五金/瓶，原箱跌至二千七百九十金/瓶。然上述之价未含税费、物流、人工等必要之成本。至于茅台降价之因，有经销商归之于三百七十五毫升之巽风茅台酒之放量。此贵州茅台于去年末推出之“数实融合”产品，主攻年轻人市场，唯于“巽风数字世界”（茅台与网易共创之元宇宙APP）销售。今年三月二十八日，“巽风数字世界”微信公众号布告云，即日起，APP中持有相关材料者，可依步骤合成材料并完成行权，于线下门店提取巽风茅台酒。虽其容量较五百毫升之飞天茅台略小，然其口感、品质与之同，价为一千四百九十八金/瓶。若以此换算，则相当于一千九百九十七金购五百毫升之飞天茅台酒，较目前至少二千六百金之市场批发价实廉矣。又有传言云，巽风茅台酒首批投放二十万瓶，经销商忧其将挤压飞天茅台之需求，致渠道价格下跌。然贵州茅台表示，巽风酒计划量占茅台酒全年投放量比重小，对茅台酒现有价格体系无影响，目前茅台酒动销情况良好。酒水分析师蔡学飞言，此时恰逢白酒行业之消费淡季，茅台价格低乃正常现象。实则，往年此时，亦茅台价格之低谷。据“今日酒价”数据，二零二二年三月底，飞天茅台散瓶批发参考价曾跌至二千六百金、原箱跌至二千八百二十金。
然则，茅台降价之因真如此简单乎？库存问题仍为主要之因。蔡学飞言，此次茅台价格下探，除淡季因素外，亦与前期较大之社会库存有关。近年来，酒企为提升业绩抢占市场，持续扩大生产并向渠道和社会大量压货。二零二三年，白酒库存成为行业之共同危机，并引发严重之价格倒挂现象。去年底，中国酒业协会副秘书长刘振国在二零二三年中国国际名酒博览会上言：“产能过剩乃白酒产业之问题，去产能预期偏弱、酒类外部环境消费预期降低、库存高企等，皆在酒业有真实之反映。”于是，自二零二三年下半年始，去库存成为白酒行业之主旋律。然实际效果看，库存问题不仅未改善，反而加剧。酒水行业研究者欧阳千里告中国新闻周刊，去年酒业流通行情模糊，今年则确定性下滑。数据显示，二零二三年前三季度，A股白酒上市公司存货总额一千三百六十三亿五千万元，同比增长一成二点六。相比之下，二零二零年，上市白酒企业存货总额为九百八十五亿元。从企业存货金额占总资产情况看，A股二十家白酒企业中，十九家存货增多。
茅台之价，升与降于普通人生活无关，就此可以不予理会。